Coup de circuit dès le premier mois en publicité numérique avec 14X de ROAS.
14X les retours sur investissements publicitaires durant les 4 premiers mois.
Sarah Laroche, Fondatrice & CEO de SELV.RITUELmint. est arrivé avec leur expertise pour nous aider à un moment crucial de notre croissance. Là où nous arrivions à peine à atteindre une fraction de notre marché, ils nous ont fait découvrir quel était notre plein potentiel. Leur expertise nous assure une tranquillité d’esprit avec des campagnes toujours bien montées et optimisées au jour le jour. Gros plus : la communication est toujours facile et les résultats communiqués mensuellement.
Objectifs.
Augmenter les ventes en ligne au Québec.
Défis
- Les distributeurs des produits SELV font également de la publicité sur les moteurs de recherche et compétitionnent donc pour les impressions.
- L'industrie des produits de beauté et self-care est l’une des plus compétitives en termes de CPM et CPC moyen.
Stratégies employées par mint.
Comment avons-nous atteint l'objectif?
Des visuels accrocheurs : Le nerf de la guerre pour attirer l’attention de l’utilisateur.
Profiter du momentum d’un compétiteur pour glisser une offre promotionnelle.
Nous avons identifié qu’un compétiteur allait passer à une émission télévisée populaire pour présenter son produit durant le mois de mai. On a donc profité de l’opportunité et de l’engouement de recherche envers la catégorie de produits de cette industrie durant cette période pour offrir un rabais sur Google qui faisait occurrence à l’apparition de ce joueur à la télévision.
Exploiter la technologie d’optimisation dynamique (DCO) de Meta pour trouver une annonce 10X plus performante en acquisition de nouveaux clients.
Une campagne DCO permet de créer rapidement plusieurs itérations d'une publicité en utilisant la même structure d’annonces de base, tout en adaptant certaines portions de la publicité en fonction du public, du contexte et des performances passées. Par la suite, l'intelligence artificielle (IA) de Meta teste nos différentes combinaisons de contenu textuel et visuel pour trouver les plus performantes.
Nous avons nous-même analysé le contenu d'annonce le plus performant (meilleur visuel et meilleur texte) suite aux test de l'IA et avons manuellement créé une campagne de Conversion top-of-funnel avec la combinaison gagnante.
Cette tactique a donc permis d’améliorer l’efficacité et la rapidité de nos apprentissages en trouvant l’annonce la plus rentable auprès d'une audience n’ayant jamais interagi avec la marque. Notre campagne de Conversion issue du test en DCO a permis d’atteindre un ROAS 10x plus élevé (ROAS 7.08$) que les campagnes sans DCO (ROAS 0.73$).
Les résultats.
du 1er au 30 avril 2022
sur les concepts introduits par mint.
pour la promotion avec l'extension d'annonce sur Google Ads.
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