Lancer la première boisson pour lendemain de veille au Québec.
5 millions d’impressions générées en 4 mois.
Victor Gauthier, Directeur généralLe monde de la publicité numérique est énorme. Y embarquer sans expérience, c’était un "no-go" pour l’équipe de RECAP. C’est pourquoi nous avons fait appel à mint. L’expertise de l’équipe ainsi que l’approche humaine auxquelles ils ont fait preuve ont largement contribué aux atteintes des objectifs que nous avions au départ. L’équipe est dynamique, compréhensive et surtout, proactive.
Objectifs.
Lancer la marque et la version améliorée de son produit dans les Couche-Tard du Québec.
Défis
- Réglementation très stricte de Santé Canada des termes à employer pour décrire les ingrédients et les bénéfices du produit.
- Nouvelle catégorie de produits nécessitant d'éduquer les consommateurs afin de se différencier des boissons énergisantes.
- Le goût de la recette 1.0 de RECAP avait déplu à une grande partie des acheteurs. Ceux-ci étaient réticents d'essayer la nouvelle version améliorée en canette.
Stratégies employées par mint.
Comment avons-nous atteint l'objectif?
Campagne d’affichage extérieur numérique
Campagne d’affichage numérique extérieur numérique déployée dans les universités, CEGEPs, restaurants, bars, billboards et abris-bus à travers le Québec afin d’augmenter la visibilité de la marque dans une sélection d’emplacements que fréquentent régulièrement la cible de RECAP; les étudiants et jeunes professionnels ayant une vie active.
Nous avons adapté le message diffusé en fonction des emplacements, des jours de la semaine ainsi que les moments de la journée. Durant les jours de semaine dans les campus universitaires par exemple, le message "GROSSE soirée hier ? T’aurais dû prendre ton RECAP" était diffusé de 8h à 11h les vendredis pour interpeller les étudiants lendemain de leurs 4 à 7. Le message "Grosse soirée en vue ? N’oublie pas ton RECAP" était diffusé de 13h à 20h les jeudis et vendredis pour rappeler aux fêtards préparant leur soirée de s’acheter un RECAP en cours de chemin.
Résultats :
- Présence sur plus de 200 écrans
- 1.2M de personnes atteintes estimées en un mois
Publicités microgéolocalisées sur les médias sociaux
Ciblage précis autour des points de vente à proximité du Parc Jean-Drapeau lors des festivals Île Soniq et Osheaga ainsi que les points de vente principaux au travers du Québec avec des annonces adaptées à l’emplacement.
Ciblage précis autour des points de vente principaux (Couche-Tard et autres détaillants au travers le Québec) avec des annonces informant les utilisateurs où trouver des RECAP avec l’adresse exact de l’emplacement à proximité de leur position actuel.
Résultats :- Plus de 25,000 personnes atteintes lors du festival Île Soniq 2021
- Plus de 30,0000 personnes atteintes lors du festival Osheaga 2021
- Plus de 150,000 personnes atteintes en un mois à proximité des points de vente
Les résultats.
sur Facebook, Instagram, Snapchat et en affichage extérieur numérique.
durant les 4 mois de campagne.
durant les 4 mois de campagne.
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